Cantidad total estimada de dinero que gastaste en tu campaña, conjunto de anuncios o anuncio durante su calendario.

En "Importe gastado", puedes ver cuánto gastaste de tu presupuesto máximo durante el período que estás consultando. Puede incluir importes que ya se facturaron, así como importes que están pendientes de facturar.

Esta métrica se usa como numerador para calcular todas las métricas de costo por acción o costo por resultado. Si tienes anuncios en circulación, las cifras calculadas son aproximadas, ya que los resultados de un anuncio pueden tardar hasta 48 horas en procesarse.

Número de personas que vieron tus anuncios al menos una vez. El alcance es diferente de las impresiones, que pueden incluir varias visualizaciones de los anuncios por parte de las mismas personas.

El alcance mide cuántas personas estuvieron expuestas a tu mensaje durante una campaña publicitaria. Es posible que no todas las personas hagan clic en un anuncio, pero es más probable que interactúen con tu empresa después de ver tu mensaje.

Costo promedio para llegar a 1.000 personas.

 

Normalmente, los anunciantes en internet consideran el CPM como una medida de rendimiento para evaluar la rentabilidad y el valor de una campaña publicitaria.

En Facebook, el alcance puede ser un dato más revelador que las impresiones, ya que te proporciona una idea de cuántas personas estuvieron expuestas a tu mensaje y si llegaste a ellas de forma eficaz. En el alcance, influyen factores como el rendimiento de tu puja en la subasta de anuncios, tu presupuesto y la eficacia de tu segmentación de públicos.

El resultado se obtiene dividiendo el importe total gastado entre el alcance y multiplicando la cifra por 1.000.

Mide la cantidad de personas a las que se llegó a través de las plataformas de Facebook, como Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.

La frecuencia ayuda a aumentar el reconocimiento y el recuerdo mostrando tu mensaje varias veces a las personas de tu público objetivo. El valor promedio de la frecuencia puede ser de uno a dos por conjunto de anuncios, o mucho más alto, dependiendo de tu presupuesto, del tamaño del público y del calendario.

Sin embargo, es importante que supervises la frecuencia, junto con los resultados y el diagnóstico de relevancia de anuncios, para asegurarte de que las mismas personas no vean los anuncios demasiado a menudo durante una campaña. Si el rendimiento comienza a disminuir cuando las cifras de la frecuencia aumentan, es posible que tu público objetivo esté saturado con los anuncios. En ese caso, sería prudente cambiar el contenido del anuncio o la segmentación.

Las impresiones son una métrica habitual en el sector del marketing en internet. Con ellas se mide la frecuencia con la que se muestran en pantalla tus anuncios al público objetivo.

El Media Rating Council (MRC) acredita las impresiones de algunas ubicaciones.

Se consideran impresiones las veces que la instancia de un anuncio se muestra en pantalla por primera vez. (Ejemplo: si una persona ve un anuncio, se desplaza hacia abajo y después regresa al mismo anuncio, contará como una impresión. Si una persona ve un anuncio en dos ocasiones distintas en un mismo día, contará como dos impresiones). Este método para contar las impresiones de un video difiere de los estándares del sector para los anuncios con video. Con la excepción de los anuncios de Audience Network, las impresiones se cuentan del mismo modo en anuncios con imágenes o video. Eso significa que no es necesario que el video se reproduzca para que se cuente la impresión.

En algunos casos, cuando no se puede determinar si los anuncios se muestran en pantalla, como en los teléfonos básicos, las impresiones se contabilizan cuando los anuncios se entregan a los dispositivos.

Las impresiones no se contabilizan si detectamos que provienen de tráfico que no es válido, como orígenes que no corresponden a usuarios humanos (por ejemplo, los bots).

El CPM es una métrica que se utiliza comúnmente en el sector de la publicidad en internet para medir la rentabilidad de una campaña publicitaria. Suele usarse para comparar el rendimiento entre diferentes campañas y editores de anuncios.

Cómo se calcula

Para calcular el CPM, se divide el importe total gastado en una campaña publicitaria entre las impresiones, y se multiplica el resultado por 1.000. (Ejemplo: si gastaste 50 USD y obtuviste 10.000 impresiones, el CPM fue de 5 USD).

Número de clics en tus anuncios.

Cómo se calcula

El resultado muestra varios tipos de clics en tu anuncio, entre ellos, algunos tipos de interacciones con el contenedor del anuncio, enlaces a otros destinos y enlaces para proporcionar una experiencia expandida del anuncio. Estos son algunos ejemplos:

• Clics en el enlace
• Clics en el perfil de la página de empresa asociada o en la foto del perfil
• Reacciones de la publicación (como Me gusta y Me encanta)
• Comentarios y contenido compartido
• Clics para expandir elementos multimedia (como fotos) a pantalla completa
• Clics para realizar acciones que corresponden con el objetivo de campaña que elegiste (como Me gusta de la página en una campaña de interacción con la página)

El alcance puede verse afectado por la puja, el presupuesto y la segmentación del público.

Coste medio por cada clic (todos).

Cómo se calcula

Este resultado se calcula dividiendo la cantidad total gastada por el número de clics (todos).

Número de clics en los enlaces del anuncio que dirigieron a destinos especificados por el anunciante tanto dentro como fuera de Facebook.

Los clics en el enlace sirven para medir el interés que el anuncio genera entre el público. Los anunciantes digitales suelen considerar el porcentaje de clics como una medida del éxito de una campaña publicitaria en internet.

Para comprender mejor qué sucede después de que una persona hace clic en el anuncio, puedes comparar los clics en el enlace con otras métricas. Por ejemplo, puedes comparar los clics en el enlace con las visitas a la página de destino para ver con qué frecuencia las personas que hacen clic en el anuncio llegan a dicha página.

Esta métrica contabiliza los clics en el enlace ubicados en el texto, el contenido multimedia y la llamada a la acción del anuncio, que dirigen a los destinos o a las experiencias que especifica el anunciante. La métrica no incluye los clics en el contenido o los enlaces en la sección de comentarios de una publicación.

Un anuncio puede tener varios destinos que especifica el anunciante. El titular y la llamada a la acción de un anuncio pueden vincular a destinos distintos. Los destinos pueden estar en Facebook o fuera de la plataforma. Por ejemplo, los destinos pueden ser:

• Sitios web.
• Tiendas de apps o enlaces profundos a apps.
• Clic para llamar.
• Clic para enviar mensaje.
• Mapas o indicaciones.
• Formularios para clientes potenciales.
• Clics en el enlace a perfiles de Instagram para anuncios que promocionan visitas al perfil de Instagram.
• Experiencias reproducibles.
• Videos que dan comienzo a la experiencia "Watch & Browse".
• Videos alojados en otros sitios web (incluidos aquellos insertados en los anuncios de la sección de noticias, pero alojados en una plataforma de video como YouTube o Vimeo).

Coste medio de cada clic en el enlace.

El CPC muestra cuánto te cuesta de media cada clic en el enlace. Es una métrica que se usa en el sector de la publicidad en internet para comparar la eficiencia y el rendimiento de los anuncios.

Esta métrica se calcula dividiendo el importe gastado entre el número de clics en el enlace.

Porcentaje de personas que vieron tu anuncio e hicieron clic en el enlace.

El resultado se calcula como los clics en el enlace únicos divididos por el alcance. Se cuentan las personas, no las acciones.

Coste medio de cada clic único en el enlace.

Este resultado se calcula dividiendo la cantidad total gastada por el número de clics únicos en el enlace.

Número de personas que generaron una visita a la página de destino.

Esta métrica cuenta la cantidad de personas que visitan tu página web después de hacer clic en el enlace del anuncio que las dirige a dicha página. Tu sitio web debe tener implementado el píxel de Facebook para realizar el seguimiento de las visitas a la página de destino.

Esta métrica cuenta el número de personas, no de acciones. Este resultado se calcula con datos de muestra.